Crear una página web para tu negocio es un momento muy importante (¡y da mucha ilusión!). Elegir los colores, diseñar el logotipo, redactar los servicios o las descripciones de los productos… Pero una vez la publicas, te encuentras con la realidad: no llega ninguna visita.

Tener una web bonita que nadie visita es como abrir una tienda física en un callejón sin salida y a oscuras.

Si quieres que tus clientes potenciales te encuentren cuando buscan tus servicios en internet, necesitas trabajar el posicionamiento en las búsquedas de Google. Sabemos que hablar de códigos, algoritmos y mejorar el SEO de tu web puede dar un poco de respeto, pero no te preocupes.

Hoy te traemos un checklist de SEO básico diseñado específicamente para que cualquier autónomo o empresa pueda poner a punto su web sin necesidad de tener un máster en informática. ¡Empecemos!

1. Define tus palabras clave

Antes de tocar nada en tu web, tienes que saber cómo te buscan tus clientes. Los palabras clave, o keywords, son los términos exactos que la gente escribe en la barra de búsqueda de Google.

Por ejemplo, si eres un autónomo que ofrece un servicio de carpintería en Girona, tu objetivo no es posicionarte simplemente con la palabra «madera», porque es demasiado genérica y poco concreta. Hay muchísimas carpinterías de habla española que también saldrán como resultado de búsqueda con esta palabra, y probablemente tu web no podrá competir y aparecerá en las últimas posiciones. Es mucho más efectivo usar términos más concretos como el lugar, el estilo, la categoría, etc.

• Carpintero en Sevilla
• Carpintería a medida en Barcelona
• Carpintería de restauración Córdoba
• Carpintería de exteriores Pamplona

Para hacerlo bien, tienes que pensar como un cliente: ¿qué problemas tiene y cómo los buscaría en Google? Escribe una lista con estas frases y utilízalas de manera natural en los textos de tu web.

Revisa los títulos y las descripciones de tu sitio web

Una vez definidas las palabras clave, debes añadirlas a tu web. De esta manera, Google entenderá de qué trata cada página de tu sitio web, es decir, si alguien busca «carpintero en Girona», Google pondrá como resultado tu página porque pone «carpintero Girona», y entenderá que tu web trata de eso.

Para hacerlo, Google necesita que la estructura de tu web esté muy clara para saber qué información es la más importante y para ello debes usar estas etiquetas:

• El H1 (El título principal): Solo puede haber un H1 por cada página. Debe ser el título principal, estar en la parte superior e incluir tu palabra clave más importante.
• Los H2 (Las Secciones): Sirven para dividir el texto en los temas principales que tratarás (como los puntos numerados de esta checklist). Ayudan al lector a saltar directamente a la parte que le interesa.
• Los H3 (Los subapartados): Si dentro de un apartado (H2) necesitas detallar cosas diferentes, usas un H3. Por ejemplo, dentro de un H2 llamado «Servicios de reforma», puedes poner H3 que digan «Reformas de baños» o «Reformas de cocinas».
• Meta descripción Es el pequeño texto resumido que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda de Google. No posiciona directamente, pero es tu carta de presentación. Redacta un texto atractivo de menos de 150 caracteres que invite a hacer clic.

El arte de usar las negritas y los enlaces

Google también presta atención a cómo destacas el contenido para los humanos. Un texto bien estructurado es mucho más fácil de leer:

• Usa las negritas, pero con cabeza: Los humanos decidimos si un artículo nos interesa en menos de 3 segundos mirando los títulos y las palabras que destacan (lo que se suele decir, leer en diagonal). ¡Pero cuidado! No destaques en negrita frases o párrafos enteros; lo único que conseguirás es provocar fatiga visual a los usuarios y que se marchen de tu web. Esto le indicará a Google que tu web no es útil y te hará bajar posiciones. Para evitar esto, pon en negrita solo conceptos clave, datos o palabras importantes que permitan entender de qué va el párrafo de un solo vistazo.

• Crea enlaces internos de manera natural: Por ejemplo, si haces una breve mención de un servicio y enlazas esa descripción a otra página donde desarrollas más la información, o si en un artículo del blog mencionas un tema y tienes otro artículo donde hablas más a fondo. Si enlazas estas dos páginas, a Google le encantará ver cómo creas caminos fáciles para que el usuario continúe navegando en tu web.

3. El arma secreta de los autónomos: El SEO local

Si tu negocio ofrece servicios en una zona geográfica concreta (una clínica de fisioterapia, una cafetería, un despacho de abogados o una tienda física), tu mejor aliado es el SEO local para negocios.

Cuando alguien busca, por ejemplo, «fisioterapeuta cerca de mí» o «gestoría en Girona», Google no solo muestra la clásica lista de páginas web. Lo primero que nos enseña en la parte superior de la pantalla (justo debajo de los anuncios) es un mapa con tres negocios destacados. Esto es lo que se denomina el Local Pack de Google Maps.

Este «podio» de tres negocios es el escaparate de oro de Google. Para salir ahí, no necesitas una superweb ni haber gastado miles de euros: solo necesitas tener una ficha de Google Business Profile activa y optimizada.

La tarea más importante aquí es crear (y mantener al día) un perfil gratuito en Perfil de Empresa en Google (antes conocido como Google My Business). Rellena toda la información al 100%: horario de apertura, dirección, número de teléfono y fotos reales de tu negocio. ¡Es importante que no te olvides de nada!

Además, pide activamente reseñas a tus clientes satisfechos. Tener buenas valoraciones y responderlas es la manera más rápida de aparecer en los primeros puestos de Google Maps cuando alguien busca un servicio cerca de él. Puedes generar un enlace directo desde tu ficha y enviárselo por WhatsApp. ¡Siempre recuerda responderlas! Tanto las buenas como las malas. Google se fija mucho en si interactúas con tus clientes.

Consistencia de datos (NAP)

Esto es un truco de SEO muy importante: Asegúrate de que tu Nombre, Address (Dirección) Phone (Teléfono) se escriban exactamente igual que en tu ficha de Google, en tu página web y en tus redes sociales. Si en la web pones «Calle Bautista, 5, Bajos» y en Google Maps pones «C/ Bautista 5, Bj», a Google le costará un poco más atar cabos. ¡Hazlo idéntico en todas partes!

4. Mejora la experiencia del usuario (y la velocidad de carga)

A Google le encantan las webs que tratan bien a sus usuarios. Esto significa que tu página web debe cumplir dos requisitos indispensables para el posicionamiento web:

• Adaptado para móviles: Casi el 70% de las búsquedas actuales se realizan desde teléfonos móviles. Si tu página web no se visualiza correctamente en un móvil, Google te penalizará y tus clientes se marcharán inmediatamente.

• Velocidad de carga: Si tu web tarda más de tres segundos en cargarse, el usuario se cansará de esperar, hará clic en "atrás" y se irá a la web de la competencia.

El SEO no es de hoy para mañana, pero funciona

Haz crecer tu proyecto con el SEO para autónomos requiere un poco de paciencia. Google tarda unas semanas (y a veces meses) en notar los cambios, pero el tráfico que conseguirás una vez te posiciones será constante y de calidad.

Completar esta lista de verificación es el primer paso para dejar de ser invisible en internet y empezar a recibir visitas de personas realmente interesadas en lo que haces.

Cuando en Hooba creamos una página web, tenemos muy en cuenta el posicionamiento porque sabemos que de nada sirve tener una si nadie la va a ver.

Después de tener una reunión contigo —donde nos explicas de qué va tu negocio y cómo necesitas que sea tu web—, preparamos un análisis SEO, donde planteamos palabras clave y hacemos propuestas de títulos y metadescripciones. Más adelante, cuando introducimos el contenido en la web en construcción, tenemos muy en cuenta aplicar estas palabras clave en la estructura de los textos.

Dado que los sitios web de Hooba son autogestionables, tú mismo puedes actualizar este SEO a medida que el negocio y el mercado vayan evolucionando, con la tranquilidad de que, si tienes alguna duda o no sabes cómo aplicar los cambios, puedes contactar con nuestro equipo de soporte siempre que lo necesites.

En definitiva, si necesitas una web nueva, atractiva y funcional, y quieres que esté bien posicionada para que tus clientes te encuentren, la decisión inteligente es contactar con Hooba 👉🏻 aquí.